Всяка уважаваща себе си фирма, организация или институция притежава лого с което се идентифицира пред своите клиенти и партньори. Примерите за това са много – вездесъщата ябълка на Apple или прозореца на Microsoft, пингвинчето на Linux, трилъчата звезда на Мерцедес и много други. Логото е основен елемент от корпоративния стил на всяка компания и представлява стилизирано изображение на наименованието и/или дейността на фирмата съдържащо в себе си шрифт, графично изображение или комбинация от двете. То служи за идентификация, популяризиране и утвърждаване на фирмата, търговската марка или организацията в обществото и стопанската област в която желае да се развива и налага.

Логото трябва да е стилно, запомнящо се, лесно разпознаваемо и преди всичко разбира се уникално. То трябва да се възпроизвежда лесно върху рекламни материали като започнем от визитки, химикали и календари и стигнем до рекламни пана, билбордове, интерактивни реклами и др.